ZASADY KONSTRUKCJI LAYOUTU PLAKATU OUTDOOROWEGO

David Bernstein *, ekspert w dziedzinie reklamy, w szczególności w zakresie kreacji, autor wielu książek o tematyce reklamowej w tym: 'Creative Advertising - for this you went for Oxford?" i "Adverising Outdoors: Watch the space", radzi jakich zasad należy przestrzegać w procesie tworzenia plakatu. Stosuj:

Prostota
wyszukana treść w prostej formie; unikaj zbędnych ozdobników, skomplikowanych rozwiązań i obfitych przekazów słownych

Jeden dominujący motyw
w rękach ekspertów mogą to być dwa kontrastujące lub spójne elementy wykorzystujące grę słów i/lub grę obrazów

Wyrazistość
plakat uliczny nie jest miejscem na subtelne kompozycje

 

Wyraźne, zdecydowane liternictwo delikatne, wąskie czy wyrafinowane liternictwo nie będzie dostatecznie widoczne z odległości kilkudziesięciu metrów

Duża czcionka
pamiętaj, tekst czytany jest z dużej odległości, czcionka musi być na tyle duża aby możliwe było odczytanie przekazu z dystansu


Ograniczona liczba słów
masz ograniczony czas na przekazanie komunikatu, jeśli chcesz aby twój plakat miał siłę stosuj krótkie słowa i zdania

Kontrastująca kolorystyka
wyraźne, kontrastowe barwy wyróżniają plakat i przyciągają uwagę odbiorcy

Ekspozycja logo, marki
upewnij się, że ekspozycja logo na plakacie jest wystarczająca, aby odbiorca skojarzył przekaz z konkretną marką

Ponieważ kontakt odbiorcy
z reklamą zewnętrzną zwykle nie trwa dłużej niż kilka sekund przekaz na plakacie powinien być prosty i czytelny. 
 

* David Bernstein pracował w przemyśle reklamowym od czasów ukończenia Uniwersytetu w Oxford. Był copywriterem, producentem reklam telewizyjnych oraz dyrektorem kreatywnym w międzynarodowych agencjach reklamowych: McCann-Erickson, Garland Compton (później Saatchi) i Ogilvy & Mather. Otrzymał prestiżową nagrodę The Advertising Association's Mackintosh Medal za profesjonalizm i wkład w rozwój branży reklamowej. Obecnie jest uznawanym ekspertem w dziedzinie reklamy, wziętym komentatorem i publicystą oraz międzynarodowym doradcą. Jest autorem uznanych publikacji: "Creative Advertising - for this you went to Oxford", "Working for Customers", "Company Image and Reality", "Put it toghether", "Put it Across" and "In the company of Green".