2008.03.24
Clear Channel Outdoor wprowadza usługi wykorzystujące telefonię komórkową

Innowacyjny produkt nosi nazwę Clear Channel Interact i jest wprowadzany przez brytyjski oddział koncernu. Usługa opiera się na wyposażeniu nośników reklamy zewnętrznej Clear Channel w specjalne kody. Poprzez wprowadzenie odpowiedniego kodu do telefonu komórkowego konsumenci będą mogli uzyskać dodatkowe informacje o reklamowanym produkcie lub dostęp do ciekawych aplikacji.

Konsumenci zainteresowani napotkaną reklamą zewnętrzną będą między innymi mogli pobrać na komórkę promocyjne vouchery, odwiedzić za pośrednictwem telefonu stronę internetową reklamodawcy czy znaleźć najbliższy sklep, klub fitness, kino. Wśród proponowanych przez Clear Channel Interact usług znajdą się min: „Komórkowy voucher”, „Komórkowa strona internetowa”, „Znajdź najbliżej mnie”, „Opinie konsumentów” itp. Aplikacje tworzone będą przez reklamodawców. 

Nowatorskie usługi w dziedzinie telefonii komórkowej rewolucjonizują dotychczasową komunikację z konsumentami. Clear Channel Interact oznacza odejście od komunikacji jednostronnej na rzecz dialogu między reklamodawcą a osobami, do których przekaz jest kierowany.

Poprzez dwustronną komunikację Clear Channel Interact pozwoli wytworzyć emocjonalny związek między konsumentami a reklamowaną marką. Dodatkowo dostarczy bardzo dokładnych informacji o konsumencie i samej reklamie – na przykład kiedy dokładnie konsument zetknął się z reklamą zewnętrzną oraz jaki jest jego numer telefonu.

Nowy produkt Clear Channel Outdoor umożliwi klientom dotarcie do ogromnej liczby konsumentów. Odsetek pełnoletnich użytkowników telefonów komórkowych w Wielkiej Brytanii według Mobile Data Association osiągnął poziom 88 proc. Tymczasem 70 tys. potencjalnych reklam zewnętrznych firmy Clear Channel Outdoor dociera każdego tygodnia do 84 proc. społeczeństwa . Nowe usługi wykorzystujące telefonię komórkową będą na razie dostępne wyłącznie na terenie Wielkiej Brytanii. Nie jest jednak wykluczone, że w niedługim czasie Clear Channel Interact stanie się produktem globalnym.

„Naszym zdaniem wprowadzenie produktu Clear Channel Interact jest idealnym połączeniem najstarszego medium z najmłodszym. Podczas gdy reklama zewnętrzna umożliwia klientom dotarcie do właściwych społeczności i środowisk w całym kraju, technologia telefonii komórkowej zamyka marketingową pętlę poprzez bezpośrednie połączenie konsumenta z reklamodawcą, umożliwiając komunikację w obie strony.” – powiedział Barry Sayer, Dyrektor Naczelny Clear Channel Outdoor UK.

„Clear Channel Interact jest innowacyjnym pomysłem w skali globalnej. Wszyscy będziemy pilnie obserwować z jaką reakcją brytyjskiego rynku spotka się nowatorski produkt. Jestem jednak przekonana, że w związku z szalonym tempem z jakim technika wkracza w życie społeczeństw, wkrótce również inne odziały Clear Channel Outdoor zaadoptują ten pomysł.” -  mówi Agnieszka Zawistowska, Dyrektor ds. Rozwoju Biznesu Clear Channel Poland.