2008.10.13
Najnowsze sieci dedykowane Clear Channel pod lupą

Znane są już wyniki badań efektywności najnowszych produktów z portfolio rozwiązań dedykowanych Clear Channel Poland – City Lejdis i City DINKs. Wynika z nich, że efektywność kampanii w grupach docelowych obu sieci dedykowanych jest znacznie wyższa w porównaniu ze standardową kampanią z wykorzystaniem citylightów – aż o 60 procent w przypadku City Lejdis oraz o 69 procent dla City DINKs (w przeliczeniu na 1 powierzchnię).

Badania metodą Plakat Impact Test przeprowadził Instytut OBOPiR MARECO Polska. Miały za zadanie sprawdzić, czy sieci dedykowane różnią się pod względem efektywności w docieraniu do wybranej grupy docelowej od standardowych kampanii na citylightach. Wyniki potwierdzają, że są one dobrym wyborem dla marketerów, jeśli chcą precyzyjnie targetować komunikację outdoorową.

Badania efektywności sieci City Lejdis, dedykowanej mieszkającym w wielkich miastach kobietom w wieku  25 – 44 lata, przeprowadzono pod koniec sierpnia na podstawie kampanii marki Wellaflex. Wykazały one, że rozpoznawalność w grupie celowej Lejdis była o 18 procent wyższa w przypadku kampanii przeprowadzonej na 550 nośnikach znajdujących się w sieci w porównaniu ze średnią rozpoznawalnością reklam na 745 standardowych citylightach. Przeliczając rozpoznawalność na 1 powierzchnię, efektywność City Lejdis jest wyższa o 60 procent! Warte uwagi jest to, co respondentki zapamiętały najlepiej: w pierwszej kolejności był to reklamowany produkt, a dopiero później elementy graficzne (postać modelki, włosy). Samą reklamę oceniły wyżej niż osoby w szerokiej grupie 15-65 lat (4.1 vs 3.9 punktów w skali 1-5). A dla marketerów najważniejszy będzie fakt, że aż 28 procent grupy celowej Lejdis zadeklarowało chęć zakupu reklamowanego produktu pod wpływem tej reklamy – w porównaniu do 15 procent wszystkich osób w wieku 15-65 lat.

Z kolei efektywność sieci dedykowanej młodym, bezdzietnym i nastawionym na karierę parom z wielkich miast – City DINKs – zbadano na przykładzie kampanii Pepsi z maja 2008 roku. Wyniki rozpoznawalności kampanii w grupie celowej były średnio 30 procent wyższe od wszystkich badanych (15-65 lat). Rozpoznawalność kampanii dedykowanej na 550 citylightach w grupie celowej w porównaniu do średniej rozpoznawalności kampanii standardowej na 745 powierzchniach była wyższa o 25 procent. Przeliczając rozpoznawalność na 1 powierzchnię kampanii – efektywność City DINKs jest wyższa aż o 69 procent! Także tutaj ogólna ocena reklam jest znacznie wyższa wśród grupy celowej. 

„Wyniki badań potwierdzają, że nowe sieci dedykowane są równie efektywne jak wprowadzona trzy lata temu sieć dla młodzieży City Young. Pokazują, że kampania wykorzystująca sieć dedykowaną trafia do konkretnej grupy znaczenie lepiej, niż gdyby była przeprowadzona na nośnikach wybranych za pomocą innych metod. Jest to dla nas oczekiwany dowód, że rozwijamy swoją ofertę w dobrym kierunku, proponując klientom coraz bardziej skuteczne narzędzia docierania do wybranych konsumentów także za pomocą outdooru” - komentuje Agnieszka Zawistowska, Dyrektor ds. Rozwoju Biznesu Clear Channel Poland.