2008.10.17
KFC promuje Grandera w Centrach Biznesu Clear Channel

W sieci Centra Biznesu Clear Channel Poland przez cały październik obecna będzie kampania produktowa kanapki Grander KFC pod hasłem „Bo każdy jest wielki!”. Najnowszy produkt z oferty restauracji eksponowany jest na 80 niestandardowych standach oraz naklejkach w obiektach biurowych ośmiu największych polskich miast.

Akcja promocyjna Grandera jest kolejną niestandardową kampanią przeprowadzoną tej jesieni na nośnikach w sieci Centra Biznesu. Skierowana jest do osób aktywnych zawodowo, zwłaszcza pracowników biurowych, którzy mają mało czasu na posiłek w pracy. O jej niecodzienności stanowi dobór niekonwencjonalnych nośników (standy oraz naklejki podłogowe), a przede wszystkim dopasowanie kreacji do charakteru miejsca, w którym komunikat jest eksponowany. Hasła odwołują się bezpośrednio do codziennego życia biurowego – długich godzin pracy i braku czasu na posiłek. Na standach znajduje się slogan „Na pewno wiesz, o której wyjdziesz? Najedz się na dłużej”. Z kolei naklejki podłogowe, na przykład w windzie, przypominają o możliwości zorganizowania szybkiego lunchu dzięki ofercie KFC – „Zjechałeś? Wstąp na Grandera!”.

„Oprócz tradycyjnych standów wykorzystano tu także nieszablonowe, dotychczas niespotykane formy przekazu w postaci naklejek podłogowych usytuowanych w najmniej spodziewanych miejscach. Naklejki mają tę przewagę nad innymi formami, że można je umieszczać w różnych miejscach centrum biurowego, dzięki czemu reklama może zawsze zaskakiwać konsumenta i nie „opatrzy” się. Gwarantuje to większą skuteczność komunikacji marketingowej. Gdy dodatkowo treść komunikatu w sposób humorystyczny odnosi się do problemów bliskich każdemu pracownikowi biurowemu, to już nie sposób pozostać wobec takiego przekazu obojętnym” – mówi Agnieszka Zawistowska, dyrektor ds. rozwoju biznesu w Clear Channel Poland.

Za  zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Media Direction.

Nośniki sieci Centra Biznesu są jednym z elementów ogólnopolskiej kampanii „Grander. Bo każdy jest wielki!”. W jej ramach emitowane są spoty reklamowe oraz reklamy internetowe. Plan mediowy out-of-home obejmuje także reklamę na autobusach.