ClearView kwiecień 2007
Clearview - wydanie specjalne - styczeń 2006
Reklama wkracza do biurowców. Marketing w praktyce nr 09(91) wrzesień 2005, str. 19-21
2008.09.01
Nowa Dacia Sandero wjeżdża na POS-y Clear Channel
Z początkiem września rozpoczyna się najnowsza kampania samochodu osobowego Dacia Sandero na nośnikach Clear Channel Poland. Promocja realizowana będzie na formatach POS w sieciach handlowych zlokalizowanych w małych i średnich miastach. Potrwa do końca miesiąca.
Dacia Sandero to nowa propozycja w segmencie aut popularnych, przeznaczonych dla osób o średnich dochodach. Atuty nowego modelu podkreślone w kampanii to niezwykle korzystny stosunek ceny do jakości i wyposażenia oraz atrakcyjna oferta finansowa. Silnym argumentem jest także 3-letnia gwarancja.
Kampania produktowa Dacii Sandero swoim zasięgiem obejmie sieci handlowe Tesco (43 hipermarkety oraz 6 centrów handlowo- magazynowych), E.Leclerc (10 hipermarketów), Kaufland (63 placówek) oraz Billa (10 hipermarketów). Reklamy umieszczone zostaną na nośnikach POS Clear Channel znajdujących się na drzwiach wejściowych.
„Strategia akcji promocyjnej zakładająca wykorzystanie sieci nośników POS Clear Channel wynika z faktu, że reklama w miejscu sprzedaży umożliwia najbardziej efektywne dotarcie do konsumentów z małych i średnich polskich miast, gdzie outdoor nie jest tak zintensyfikowany.” – mówi Teresa Wielowieyska – Sławek, szef Działu Reklamy w Renault Polska.
Clear Channel Poland posiada w Polsce 68% udziałów rynkowych w segmencie reklamy POS w hipermarketach (mierzony liczbą obiektów handlowych wg CAL Strategic Report – Distribution of FMCG in Poland, luty 2006). Nośniki reklamowe umieszczone są na terenach galerii handlowych, hiper i supermarketów, a także sieciach cash&carry i dyskontach czołowych sieci handlowych. Reklamodawcom oferowane są rozwiązania w sieciach obejmujące trzy strefy obiektu handlowego: wejście i galerię handlową (reklama na drzwiach wejściowych, sensomatach, citylighty, standy i bannery w galeriach handlowych), halę zakupową (wózki zakupowe, naklejki podłogowe, zwieńczenia regałów, stopery) oraz obszar kas (taśmy przesuwane kas, przegrody kasowe „Następny klient”, podajniki do wydawania reszty).
Za zakup mediów dla marki Dacia odpowiedzialny był dom mediowy Carat Polska.
Marka Dacia została przejęta przez Renault w 1999 roku. Do francuskiego koncernu należy 99,3% akcji. Dacia zdobyła korzystną pozycję w tych segmentach rynku, które nie są objęte wcale lub w niewielkim stopniu ofertą Renault. Jest to dodatkowa marka, która pozwala grupie na zwiększenie sprzedaży, zdobycie większego udziału w rynku oraz wzmocnienie wizerunku grupy.
