2008.02.12
Nowe sieci dedykowane w ofercie Clear Channel Poland

Od marca 2008 roku Clear Channel Poland rozszerza swoje portfolio o dwa nowe rozwiązania reklamowe – sieci dedykowane City Shopping i City Dinks. Sieci te powstały na kanwie sukcesu, jaki odniosła pionierska na polskim rynku sieć dedykowana City Young.

Obie sieci zostały wyselekcjonowane z całej bazy citylightów Clear Channel Poland obejmującej 6 tys. nośników. W sieciach dedykowanych znalazły się wyłącznie powierzchnie reklamowe zlokalizowane w miejscach, gdzie grupa docelowa koncentruje swoją aktywność. Nośniki wybierane do rozwiązań dedykowanych rozmieszczone są w promieniu maksymalnie 150 metrów od generatora ruchu grupy docelowej. Dzięki temu stanowią gotowe rozwiązanie reklamowe, które pozwala na precyzyjne dotarcie do zdefiniowanej grupy celowej.

City Shopping dedykowana jest osobom odpowiedzialnym w gospodarstwie domowym za zakupy. Analiza ich profilu wykazała, że 90% kupujących dzieli zakupy na duże (robione w hiper- i supermarketach w weekendy, średnio 2,5 razy w miesiącu) i bieżące (robione w mniejszych sklepach w dni powszednie, średnio 13 razy w miesiącu). Na tej podstawie zaplanowano lokalizacje nośników wchodzących w skład sieci City Shopping – każdy znajduje się w okolicy obu typów placówek handlowych. Dzięki temu średnia liczba kontaktów grupy celowej z reklamą zwiększa się do 10 razy w ciągu miesiąca. 

Sieć City DINKs to rozwiązanie dla reklamodawców szukających skutecznych sposobów dotarcia do młodych, niezależnych finansowo mieszkańców wielkich miast. DINKs (Double Income No Kids) to nowoczesny model rodziny - związek dwóch osób, które nie posiadają dzieci, oboje pracują i swoją przyszłość wiążą głównie z karierą. DINKs są bardzo atrakcyjnymi konsumentami - lubią drogie marki i chętnie próbują nowości. Jednocześnie niełatwo ich zastać w domu, ponieważ wolny czas spędzają poza nim: na zakupach, w kinach czy restauracjach. Sieć City DINKs to rozwiązanie, które dociera do tych trudnych odbiorców w ich naturalnym środowisku, dzięki zlokalizowaniu nośników przy restauracjach, biurach, bankach, kinach, klubach fitness i centrach handlowych.
 „Wprowadzenie nowych sieci dedykowanych City Shopping i City DINKs to odpowiedź na zapotrzebowanie rynku, na którym coraz ważniejsze stają się przemyślane, kompleksowe rozwiązania marketingowe” – komentuje Agnieszka Zawistowska, Dyrektor ds. Rozwoju Biznesu Clear Channel Poland - „Filozofia Clear Channel jest zbieżna z tymi tendencjami. Chcemy oferować klientom skuteczne rozwiązania, a nie tablice reklamowe Uważamy, że z perspektywy strategii komunikacji pojedynczy nośnik nie zapewnia realizacji celów kampanii. Dopiero w zestawieniu z innymi przekształca się w kanał komunikacji. Dlatego inwestujemy w rozwiązania, które pozwalają nam na tworzenie efektywnych kampanii oraz gotowych produktów w postaci sieci dedykowanych gwarantujących wysoką efektywność dotarcia do grupy docelowej.”

Sieci dedykowane Clear Channel Poland stanowią gotowe rozwiązanie reklamowe. Powstały w oparciu o staranną analizę otoczenia wszystkich lokalizacji nośników citylight należących do Clear Channel Poland w największych miastach Polski przy wykorzystaniu Systemu Segmentacji Topograficznej - czyli systemu planowania behawioralnego. Stały pakiet powierzchni reklamowych daje klientowi gwarancję niezmiennego standardu w zakresie jakości i siły oddziaływania sieci.

Podstawą Systemu Segmentacji Topograficznej jest połączenie informacji o istniejących punktach POI (Point Of Interest) z informacją o lokalizacji nośników. Wykorzystywana baza punktów POI obejmuje ponad 85 tys. obiektów, profesjonalnie przygotowanych i zweryfikowanych przez firmę Axciom w oparciu o źródła własne oraz dane PKT. Analiza koncentracji POI przeprowadzona przez Clear Channel Poland wykazała, że sieć City DINKs jest 3,5-krotnie bardziej efektywna, a sieć City Shopping 3-krotnie bardziej efektywna w docieraniu do grupy docelowej w porównaniu do citylightów rozmieszczonych poza siecią.