Outdoor w Polsce

Reklama zewnętrzna to jedyne medium masowe, które emituje wyłącznie treści reklamowe. Stanowi to istotny bodziec do poszukiwania kreatywnych rozwiązań, niekonwencjonalnych sposobów na dotarcie do grup celowych oraz rozwoju nowych technologii. Dzięki temu outdoor przyciąga coraz więcej reklamodawców i nowych branż.

Rok 2011 to okres dużej ostrożności w alokacji budżetów reklamowych – poszukiwanie efektywnych kosztowo momentów w roku, skupianie się na mediach zasięgowych i dających możliwość rozliczenia za efekt. Byliśmy świadkami dużych spadków w wydatkach na media „nietelewizyjne”.

Wartość rynku outdoorowego wyniosła 601 milionów. W stosunku do roku 2010 medium zanotowało spadek o 7%. Clear Channel na tle całego rynku, biorąc pod uwagę optymalizację oferty, utrzymał sprzedaż na tym samym poziomie w porównaniu do 2010 roku.

Wydatki netto na OOH w 2006-2011

Główni reklamodawcy outdoorowi w 2011 roku to największe sieci handlowe (kategoria sprzedaż), telekomunikacja, firmy z kategorii kultura rozrywka, stacje telewizyjne oraz firmy z branży FMCG.

Wartość wydatków na OOH na kategorie reklamowe - 2011