Outdoor w Polsce

Reklama zewnętrzna to jedyne medium masowe, które emituje wyłącznie treści reklamowe. Stanowi to istotny bodziec do poszukiwania kreatywnych rozwiązań, niekonwencjonalnych sposobów na dotarcie do grup celowych oraz rozwoju nowych technologii. Dzięki temu outdoor przyciąga coraz więcej reklamodawców i nowych branż.

Rok 2009 to okres dużej ostrożności w alokacji budżetów reklamowych – poszukiwanie efektywnych kosztowo momentów w roku, skupianie się na mediach zasięgowych i dających możliwość rozliczenia za efekt. Byliśmy świadkami dużych spadków w wydatkach na media „nietelewizyjne”. Szacowana wartość netto rynku reklamowego wyniosła w roku 2009 6 miliardów 945 milionów złotych (szacowana wartość rynku reklamy w mediach w roku 2008 to 7,84 miliarda złotych). W porównaniu z rokiem 2008 wzrost przychodów odnotowały jedynie Internet oraz reklama kinowa. Pozostałe media cechowały się ujemną dynamiką.

UDZIAŁ % OUTDOORU W WYDATKACH NA MEDIA

W roku 2009 wartość rynku outdoorowego wyniosła 666 milionów. W stosunku do roku 2008 medium zanotowało spadek o 17%. Clear Channel na tle całego rynku, biorąc pod uwagę optymalizację oferty, zrealizował spadek jedynie na poziomie 10%.

WYDATKI NA OUTDOORU (W MLN PLN NETTO)

Główni reklamodawcy outdoorowi w 2009 roku to największe sieci handlowe (kategoria sprzedaż), telekomunikacja, firmy z kategorii kultura rozrywka, stacje telewizyjne oraz firmy z branży FMCG.

WYDATKI NA OUTDOORU (W MLN PLN NETTO)