System planowanie kampanii reklamy zewnętrznej w Clear Channel Poland

W 2004r. wprowadziliśmy udoskonalony system planowania kampanii Clear Channel Media Plan, umożliwiający bardziej precyzyjne zaprojektowanie kampanii reklamy zewnętrznej. System pozwala na  wyznaczenie optymalnej liczby powierzchni dla każdego miasta wchodzącego w skład kampanii dzięki uwzględnieniu takich czynników jak rzeczywista wielkość populacji oraz struktura jej rozmieszczenia na terenie aglomeracji.

CC Media Plan, obok standardowych danych, uwzględnia nowe, istotne wskaźniki:

• urealniona wielkość populacji
• specyfika struktury poszczególnych aglomeracji
• wyniki badań widoczności nośników PBO.

Urealniona wielkość populacji

Wielkość populacji określana w oparciu o założenia przyjęte w badaniu PBO:

• grupa wiekowa – wszyscy 10-75 lat
• uwzględnione osoby nie zameldowane – przebywających na terenie danej aglomeracji oraz przyjezdni

Wskaźnik ten jest szczególnie ważny dla aglomeracji Warszawskiej, w której ok. 20% mieszkańców to osoby nie zameldowane ale na stałe przebywające w tym mieście.

Specyfika struktury poszczególnych aglomeracji

Uwzględnienie średniej gęstości zaludnienia (liczba mieszkańców na 1 km²) w modelu planowania w poszczególnych miastach i aglomeracjach.

• bardziej precyzyjne szacowanie liczby powierzchni reklamowych w zależności od stopnia rozproszenia bądź koncentracji mieszkańców na obszarze aglomeracji.
• w miastach o wysokim zagęszczeniu ludności, wyższym od średniej (np. Łódź, Lublin) możliwe jest zmniejszenie dystrybucji kampanii a w miastach o zagęszczeniu ludności niższym od średniej (np. Trójmiasto) rekomendowane jest zwiększenie dystrybucji kampanii.

Wyniki badań widoczności nośników PBO

Na obecnym etapie badanie PBO umożliwia określenie liczby kontaktów na nośnik.

• określenie efektywności sieci nośników 4x3 Clear Channel Poland w poszczególnych aglomeracjach
• porównanie efektywności sieci nośników pomiędzy aglomeracjami – dzięki wskaźnikowi GRP uzyskanemu z liczby kontaktów na aglomerację

Więcej informacji: artur.biernacki@clearchannel.com.pl